Pantone彩通2021年度代表色网上研讨会精彩开场

2020-12-16 16:01

近日,全球色彩权威彩通公司宣布 PANTONE® 17-5104 极致灰与 PANTONE 13-0647 亮丽黄是彩通 2021 年度代表色。两个独立的色彩联手打造出梦寐以求的色彩搭档,结合了深思熟虑的深层感受与阳光灿烂日子里的乐观希望。2020年12月15日,彩通举办了以2021年度代表色为主题的网上研讨会,并由彩通色彩研究所(Pantone Color Institute™)行政总监Leatrice Eiseman女士担当主讲人,为用户和媒体讲述了2021年度代表色背后的故事以及在跨行业领域的运用。

研讨会开始,Leatrice Eiseman女士首先提到了对2021年流行趋势的预测,以及如何通过创新的色彩和设计趋势获得成功。Leatrice Eiseman女士强调,预测未来流行趋势不是一蹴而就的,而是需要像侦探破案一般,把各种线索串联起来。不仅要看到眼前所见的,还要听一听周遭的信息,有什么热门流行词。在发展日新月异的当下,目前最为热门的词应该就是“创新”。各个产业都在利用“创新的文化”这样一个概念,尤其是在品牌策划和营销,以及包装、彩妆、时尚等领域,品牌们正在利用创新的颜色和设计夺人眼球。比如杂志《纽约客》,它的基色一般是能够突显大城市风采的黑色,但在某一期,也采用了较为大胆的色彩设计。现如今,最大的流行趋势就是向原创、创新进行转变,即“有机的艺术”。比如“花卉”这一创作形象,在实物、照片中都可以找到类似的艺术表达形式。这样的转变对很多行业来说都是非常重要的,它们能给人们带去惊喜,吸引人们的注意力。

对于一些比较熟悉的搭配,彩通预测,只要通过不同的倾斜角度、发生形态上的变化,就可以带来一定趣味性,提供比较新颖的角度。最重要的是,通过重新构想色彩搭配,可以增强消费者的意识以及消费者的接受程度。

在娱乐领域,电影《阿凡达》续集不仅采用了一系列绝美的3D效果,还广泛使用了大量蓝色。蓝色的运用给人一种外太空的感觉。这部电影也给不少品牌带去了灵感,比如宝马概念车就曾采用隐晦的蓝色调。而新版电影《匹诺曹》则结合了法西斯崛起的故事背景,画面色调因此也相应偏暗。动画《海绵宝宝》的续集中,主人公海绵宝宝将继续穿着它标志性的“黄色衣服”,它的朋友会穿“糖果色衣服”。

Leatrice Eiseman女士还犀利地提出,酷似甜点的色彩永远能抓住各年龄层的眼球。研究表明,处于强大社会压力中的人们,总是渴望通过童年的食物寻求慰藉。香草冰淇淋是公认的最能带来心灵安慰的食物之一,此外还有奶冻、布丁、抹上奶油的派等一系列国际上家喻户晓的美食。这些食物都很容易让人想到童年,激发人们内心的情感。其实不仅仅是食物,盛放食物的容器也可以引发人们的情感联结。比如,如果食物或者其容器是黄色调的,就可以帮助人们释放积极的荷尔蒙。还有一些安静又温柔的色调,比如蓝色、粉色,就常被应用于室内设计和家居产品中。酷炫的紫色调,则让人联想到广阔无垠的外太空。外太空元素还能带来金属色的使用,并产生戏剧性的效果。例如时尚、室内装潢领域等。

接着,Leatrice Eiseman女士公布了彩通所预测的9种时尚生活领域的流行色彩系列。FOLKLORIC系列意为“民俗”,从这一系列中,可以看到民间艺术的不同表达形式,突显出手工、自然与真实感;TERRA COTTA系列代表大地色,无论何时何地,这些色彩都能给人们带去慰藉,温暖心灵;COMPOSED系列展现了经典中性色的和谐使用;FLEUR系列通过花卉,以不同的色调和表现形式,突出浪漫的气息;QUIXOTIC系列的灵感来自时装艺术行业,相近互补的色彩被巧妙运用到一起,带来耳目一新的感觉;POLYCHROME系列色彩多样,单看颜值高,结合使用之后也能带来不一样的效果;SYNERGY系列的色彩令人心旷神怡,搭配在一起,不会非常突兀,同时又能产生戏剧性的效果;GALAXIES系列让人们对太空和宇宙充满遐想,并促使人们开拓新视野;VIVIFY系列充满活力,象征着美味和异想天开。

当然,本次研讨会少不了彩通2021年度代表色极致灰与亮丽黄。Leatrice Eiseman女士指出,在大自然中,这两种颜色的结合与对比可以突显两者的魅力。小溪中的鹅卵石、阳光洒落到树叶上、鸟儿的羽毛、毛毛虫破茧成蝶之时……这些都是极致灰与亮丽黄的展现。

在研讨会中,Leatrice Eiseman女士还回答了大众的疑问:为什么选择极致灰与亮丽黄这两种颜色作为2021年度代表色?这是因为可以突显不同元素如何在一起表达出力量与希望的讯息。持久耐看的极致灰与生动活泼的亮丽黄联手表达出坚韧积极的态度。这一色彩组合实用又稳固、温暖又乐观,为我们带来韧性与希望。我们需要感受到鼓舞与振奋,这是人类心灵的基本要素。

在很多产品设计领域,都能看到极致灰与亮丽黄的搭配。比如时装、大胆的日常穿搭、晚礼服、时尚配饰、珠宝设计、工业设计、室内装潢、彩妆、美甲、染发等,这一配色是高级的也是随意的,它们富有实用主义,能打造夺人眼球的戏剧性效果,拥有一定必要性。例如法拉利极致灰+亮丽黄配色的汽车,这一配色科技感满满,又有一丝传统,但同时也是魅力十足,可以传递幽默感的。如果想要使极致灰与亮丽黄的配色更加优雅,可以添加一些金属色质感。比如将亮丽黄升级为金色调,极致灰升级为银色调。

演讲后,Leatrice Eiseman女士回答了媒体与用户的相关色彩问题,进行了深度互动。


Q1:20多年来,自2008年金融危机之后再次使用黄色作为年度代表色,有什么类似的考虑吗?

A1:当时2008金融危机,全球经济衰退,彩通考虑到充满压力的社会背景,希望人们能尽早摆脱困境,因此选择了黄色。其实现在的情况与当年是相似的,我们同样面临危机,只是原因不同。无论在哪种文化当中,黄色都代表着太阳,象征温暖与希望,而这正是我们急需的,所以想要通过黄色来鼓励人们,振奋精神。


Q2:每一种颜色背后是否都拥有情感意义和社会意义?彩通色彩是如何找到这些意义的?

A2:当然,每种色彩都有它的意义所在。彩通花了很多年去研究每一种颜色背后的意义,我们的色彩设计师会去寻找消费者、业界人士,他们在购买、开发产品的时候,他们想传达的意义是什么,想表达的情感是什么。


Q3:亮丽黄同时适合男性与女性,这是否说明色彩的性别界限正在消失?还有哪些类似的“无性别色彩”值得我们关注?

A3:在过去,我们的视野很狭隘,审美也很传统。而现在,我们可以通过网络获得很多信息,拓宽视野,审美也越来越开放,我认为没有什么颜色是男性或者女性不能用的。比如很长时间以来,粉色都是女性的专属色,如今,很多男士产品像领带、大衣、跑鞋都运用了粉色,尤其对新一代消费者来说,粉色根本不是单性别色彩。可以看到,现代年轻人越来越来开放,对这类新事物的接受程度也越来越高,更能勇敢拥抱不同可能性。


Q4:彩通有时会关注社会话题,例如之前的月经红,那么2021年度代表色的社会意义是什么呢?

A4:作为企业有责任去关注社会性议题。极致灰代表可靠,是大自然中鹅卵石、大理石、花岗岩之类的颜色,象征坚毅、韧性、脚踏实地。而黄色象征着太阳、欢乐与希望,这两种颜色的结合,代表我们渴望摆脱疫情的阴影,希望未来会更好、世界会变得更加健康。我们现在也在开拓视野,考虑经济、社会、健康等其他方面的社会议题,每年也会把这些社会议题作为参考因素加入到年度代表色的选择当中。

Q5:哪些要素领域能决定每年的彩通年度代表色?

A5:除了我刚才说的社会性要素,就是艺术领域。艺术能够捕捉眼球,艺术作品也能带来许多灵感。比如通全球博物馆的藏品,这些艺术藏品来自于杰出的艺术家,并受到全世界人们的关注,是流行趋势的一个反映。第二个领域是时尚彩妆业。这些产业都在进行试验,设计师们利用色彩互相竞争,因此也是关键性因素之一。第三个领域是娱乐业,尤其是针对儿童的电影、动画游戏,可以看到很多大胆的色彩搭配应用。第四个领域是工业设计中的汽车行业,在不断的试验中,汽车的内饰和外饰都能带来色彩灵感。最后就是社交媒体。社交媒体上拥有海量的信息,你可以看到很多具有创意的色彩搭配,因此也是我们的灵感来源之一。


Q6:亮丽黄是彩通2021年度代表色之一,您建不建议男士打黄色领带?

A6:这主要看个人需求和性格。有的人性格外向,可能就比较适合黄色。但无论如何,自己觉得舒服才是最重要的。大家可以像孩子一样,大胆去尝试,没准就能找到喜欢的。如果不合适,也可以选择松石绿这类较深的颜色。


Q7:您最喜欢的是什么颜色?

A8:对于像我这种经常与色彩打交道的色彩设计师来说,不能够,应该说最好不要有最喜欢的颜色,否则在做相关色彩预测的时候可能会不够客观。因此对我来说有一个挑战,那就是面对不喜欢的颜色,该怎么搭配运用让它更美好。比如棕色,它不是我最喜欢的颜色。我看到它的时候会想,棕色是大地和巧克力的颜色,那么加点蓝色会不会更好?我想说的是,我们要用创新的思维巧妙运用色彩,还要考虑到具体情景,怎么用、什么时候用、用在何处,保持心胸开放,更全面地思考色彩搭配与应用。

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