顶级内容+社交矩阵,咪咕联手微博开创体娱新生态

2018-09-06 22:32:26.0

9月5日,咪咕与微博共同举办了以“新视界、新平台、新融合”为主题的战略合作发布会。双方将基于咪咕拥有的顶级赛事、演艺等优质内容和微博拥有的强势社交平台资源能力,开展体育赛事、演艺内容宣传推广、自有IP联合孵化等一系列合作,实现优势互补、互利共赢,开创一个全新的体娱生态,为广大用户带来最前沿的观赛生活、最新鲜直观的体娱资讯、最完善的用户互动以及最全面的沉浸式体验。 

 强强联手打造观赛新主场,孵化爆款体育赛事IP

世界杯期间,咪咕与微博启动“MW计划”,在赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广等方面展开合作,并成立了“世界杯名嘴联盟”,取得了显著成效。作为世界杯合作模式的延续,双方将继续联手孵化爆款体育赛事IP,旨在为用户打造一个观赛新主场。后世界杯时代,咪咕开启了“451计划”,布局了包括中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛在内的顶级赛事内容。微博拥有超过1.2亿的体育兴趣人群、55万体育认证用户、34万媒体机构、超过1600个球队俱乐部官方认证账号,以及超过15万各类体育运动员认证账号,拥有丰富的体育赛事运作经验和内容消费人群。未来双方将紧密合作,发挥各自平台优势,把咪咕的赛事内容通过微博传递给更多用户,咪咕也将通过直播等多种方式合作推广微博及新浪体育赛事,如3X3黄金联赛、5X5足球联赛等。


此外,双方还将联合出品国内首档全民健身综艺节目《加油好身材》,以及融合了运动、健身、公益于一体的飙山越野、善跑100等赛事品类和电竞、街舞等多样化泛体育赛事,咪咕也将参与新浪跑步年终盛典和公益慈善活动。咪咕与微博两大平台的牵手意味着体育IP价值被发挥到最大化,用户将获得更丰富、更优质的内容体验。

联合升级音乐演艺品牌,打造视频彩铃精品内容

除了体育赛事IP,演艺IP也是双方强强联合的又一着力点。咪咕是国内最大的O2O演艺平台,成功打造了“咪咕汇”、“咪咕和TA的朋友”、“咪咕音乐现场”等7大演艺品牌,累计举办了超过2000场演艺活动,覆盖了超过50亿音乐人群。其中咪咕汇更是华语第一数字音乐颁奖礼和华语音乐圈标杆性盛典IP。微博则凭借着丰富的内容生态和社交营销能力,在移动互联网市场里占据优势。双方在视频彩铃方面的前期合作中效果显著,咪咕#蔡徐坤视频彩铃首席体验官#话题短时间内在微博上的阅读量就超过了24亿。接下来,双方将继续推进视频彩铃合作,共同打造视频彩铃的精彩内容,方便用户通过微博使用视频彩铃。

对于咪咕汇等成熟的演艺活动,双方将制定专项运营计划,实现演艺品牌升级。而咪咕音乐现场作为长线合作的演艺品牌,也将是此次联合推广的重点。在此基础上,双方还将共同推广咪咕红人,将咪咕演艺与微博故事、爱动小视频结合,以直播、视频彩铃等打通现场大屏,升级传统短彩信互动方式,提升用户全场景沉浸式体验。

联合推广传播精品内容,打造MCN矩阵体系

中国移动服务移动用户超过9亿、宽带用户超过1.3亿、物联网用户超过2.9亿、集团用户超过600万家。咪咕公司是中国移动面向移动互联网设立的负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务的唯一运营实体,同时深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直领域。目前,已成为业内最大的正版数字内容汇聚平台。而作为最大的中文社交媒体平台、新闻资讯和信息交互平台,微博持续增长的用户规模、日益丰富的内容生态和社交营销能力,吸引了更多年轻用户群体,在MCN中布局也取得了显著效果,合作机构总量超过2000家,覆盖了4.6万个帐号和60个垂直领域。

 

在内容传播方面,咪咕将进一步整合五大子公司优势,基于自身丰富的PGC资源、庞大的数字内容体系,借助微博云剪平台多样化的创意、丰富的题材和即时热点,联合打造咪咕MCN矩阵体系,推广多垂直领域精品内容,并把咪咕建立成国内最具影响力的视频MCN机构之一,成为微博重要的MCN合作伙伴。此番强强联合,必将使内容传播进入“快车道”,加速双方各自生态闭环构建,实现共赢。

依托5G+4K升级产品形态,助力全场景IP推广

随着用户的视频生活全面进入4K时代,AI和大数据技术的广泛应用以及5G时代的临近,媒介生态被彻底颠覆,时间和空间对传播的制约几乎消融,各类媒体彼此借鉴、融合成为趋势。5G是中国移动的一大优势,也是咪咕超前产业布局的关键一环,拥有超高网速、超低时延、超大连接三大特点。相较于4G的“修路”,5G则是“造城”,它具有更强的性能和更多的应用场景,将为体育、演艺IP的全场景呈现和精品内容的传播推广带来更大的想象空间。而4K技术在此前的世界杯内容推广中就已被咪咕广泛应用。凭借着50帧原画、真4K的流畅度和清晰度,咪咕视频世界杯内容观看人次超过了43亿。

未来在5G+4K的助力下,将有更多超高清画质的内容源源不断地产出,并通过咪咕和微博传递给亿万用户。咪咕还将支持微博加入5G多媒体创新联盟(5MII),双方将共同生产360度的4K超高清直播内容,升级产品形态,给用户带来覆盖体育、音乐、演艺等全产业链的全场景沉浸式体验。

新视界、新平台、新融合,咪咕与微博两大平台的强强联手,将开创一个全新体娱生态,这将是一个懂科技、懂生活也更懂用户的互联网体娱新蓝图。